Überschriften und Zwischenüberschriften werden von allen, die mit Werbung zu tun haben, Headlines und Sublines genannt. Es kann also sein, dass mir hier immer wieder einmal die Wörter Headline und Subline herausrutschen. Gemeint ist damit aber immer die Überschrift und die Zwischenüberschrift.
In jeder Zeitung nimmt man die Überschriften relativ bewusst wahr. Sie dienen der Orientierung, ob der Artikel für einen selbst überhaupt interessant ist. Eine gute Überschrift ist so interessant, dass man den Artikel darunter auch unbedingt lesen möchte.